Rivoluzione Survey con la Generative Market Research di Odience: Consumatori di Sigaro virtuali

Gaetano
Product Marketing

• 12 minutes read

Disclaimer

Odience è il primo strumento 100% conversazionale di Generative Market Research, basato su Agenti e Digital Twins, repliche virtuali di consumatori reali.
Odience, attualmente in fase di pre-lancio, è progettato per fornire insight dettagliati e azionabili attraverso un’interfaccia conversazionale alimentata dalla Generative AI.
Con Odience, abbiamo riprogettato il modo in cui le aziende conducono ricerche di mercato; trasformiamo la complessità degli analytics in un dialogo naturale, rendendo l’analisi di mercato accessibile a tutti.

La Generative Market Research in azione: descrizione del caso studio ipotetico

Immaginiamo un’agenzia di marketing che avvia un progetto per uno dei suoi nuovi clienti, un’azienda produttrice di sigari. Non avendo mai affrontato questa industry, l’agenzia decide di lanciare un progetto esplorativo con Odience per comprendere meglio il consumatore di sigari, i brand più quotati e altre informazioni cruciali per il settore. Utilizzando le avanzate funzionalità di survey di Odience, l’agenzia mira a raccogliere e analizzare dati preziosi per un’analisi esplorativa necessaria per guidare le strategie di marketing.

1° Step – L’analisi di contesto con Echo Insights

Navigando la dashboard di Odience che analizza il contesto e le opinioni pubbliche degli utenti, abbiamo individuato un picco di opinioni tra la fine di aprile e l’inizio di maggio. Il grafico del trend temporale mostra chiaramente un incremento delle conversazioni in quel periodo.

Per approfondire, utilizziamo la chat integrata con Ask Co-pilot per chiedere ulteriori dettagli sul contenuto delle conversazioni raccolte in quelle date specifiche. La risposta dell’analista virtuale indica che il picco è correlato a un evento organizzato dalla Fondazione Sommelier Sicilia, chiamato “Da Maggio a Catania”, che prevedeva una serie di incontri a Catania incentrati sulla degustazione di sigari.

Curiosi di sapere di più, chiediamo informazioni su ulteriori eventi correlati.
Ecco cosa abbiamo scoperto:

• Esperienza di Classe al Salone da Barberia: Un evento speciale che ha unito la degustazione di Rum e la cultura dei sigari in un contesto elegante di un salone da barberia.
• Cigar, Rhum & Chocolate a Palazzo del Drago di Bolsena: Un evento che ha coinvolto degustazioni di Rhum pregiati, cioccolato artigianale e sigari toscani.
• Corso di Formazione dalla Fondazione Sommelier Sicilia: Un ciclo di lezioni tematiche dedicate agli appassionati di sigari e distillati.

Analisi dei Concetti Positivi e Negativi

Come secondo step della nostra analisi, vogliamo avere un’idea più chiara sui concetti negativi e positivi tra le opinioni sui consumatori di sigari.
Concetti Positivi: I termini più ricorrenti includono “cigars”, “ enjoyment”, “ celebration”, “ relaxation”.
Concetti Negativi: I termini più ricorrenti includono “smoking”, “ death”, “violence”, “ arrogance”, “ corruption”.

Sapere quali concetti suscitano reazioni positive o negative è fondamentale per guidare la comunicazione e le strategie di marketing dell’azienda.

Survey Virtuale per l'analisi esplorativa sui sigari

Adesso che abbiamo un’idea più chiara del contesto dei consumatori di sigari, è arrivato il momento di introdurre un altro fondamento delle ricerche di mercato tradizionali che abbiamo virtualizzato nella Generative Market Research, ossia le survey:
Obiettivo: Capire le preferenze sulle marche di sigari e le abitudini di consumo tra i fumatori di sigari.
Target Audience: Tutti i consumatori di sigari, indipendentemente da genere e età.
Domande Specifiche:
01. Quante volte fumi un sigaro in una settimana?
02. In quali occasioni preferisci fumare un sigaro?
03. Quali tipi di sigari preferisci?
04. Quali sono le tue marche di sigari preferite?
05. Con cosa ti piace abbinare il sigaro?

Risultati della Survey Virtuale: Un Riassunto Complessivo

Summary

Il sondaggio raccolto consiste di risposte da vari partecipanti sui seguenti argomenti:

Frequenza di consumo settimanale di sigari:

• La maggior parte dei partecipanti fuma un sigaro 0-1 volte a settimana.
• Pochi partecipanti fumano sigari 2-3 volte a settimana.

Marche di sigari preferite:

• Molti partecipanti non hanno una marca preferita.
• Altri preferiscono marche ben conosciute e classiche come Cohiba e Montecristo.

Spesa media mensile per i sigari:

• Molti partecipanti spendono circa 50 euro al mese.
• Alcuni partecipanti spendono tra i 50-100 euro al mese.

Valutazione della qualità dei sigari consumati:

• La maggior parte dei partecipanti valuta la qualità dei sigari con un punteggio di 4 su 5.

L’ Analisi dei Risultati della nostra Survey Virtuale

Da questo sondaggio si può dedurre che i partecipanti tendono a fumare sigari in modo moderato e sono abbastanza aperti a provare nuovi tipi di sigari.

Risultati della Survey Virtuale: Le Marche di Sigari Preferite

• Cohiba: È la marca più popolare, con 102 preferenze su 397 risposte, indicando forte riconoscibilità. • Montecristo: 82 preferenze, anch’essa molto popolare. • Arturo Fuente: Con 61 preferenze, buono nel mercato.

Ulteriori Risultati della Survey: Spesa mensile, Qualità e Nuovi Tipi di Sigari

Spesa Mensile per i Sigari

Alla domanda “ Quanto spendi mediamente al mese per i sigari?”:
La maggior parte dei consumatori (225) ha dichiarato di spendere tra i 50 e i 100 euro al mese.

Qualità dei Sigari

Alla domanda “ Come valuti la qualità dei sigari che consumi?”:
La maggior parte ha valutato la qualità con un punteggio di 5 (eccellente).

Importanza di Provare Nuovi Tipi di Sigari

Quando abbiamo chiesto “ Quanto è importante per te provare nuovi tipi di sigari?”, la maggior parte ha indicato questa importanza come molto alta.

Sintesi e implicazioni

I risultati della survey virtuale mostrano che i consumatori di sigari valutano altamente la qualità, sono desiderosi di provare nuove varianti e hanno una spesa mensile significativa dedicata ai sigari.
Questi insight permettono di focalizzare strategie di marketing su aspetti chiave.